Met een split test kun je verschillende versies van een campagne testen door elke versie naar een deel van je lijst te sturen. De versie die de beste resultaten oplevert, wordt vervolgens naar de rest van jouw lijst gestuurd. Door middel van split testen kun je dus achterhalen wat het beste werkt bij jouw contacten en zo jouw e-mail marketing verbeteren.
In dit artikel leer je:
De twee verschillende typen split testen van een campagne
Je kunt vijf verschillende versies van een mail testen en aangeven naar hoeveel contacten elke versie gestuurd kan worden.
Er zijn twee soorten split testen:
- Test de onderwerpregel en/of de zender informatie
Hierin kun je een onderwerpregel, pre-headertext en de (af)zenderinformatie testen. - Test de onderwerpregel, zenderinformatie en/of inhoud e-mail
Hierin kun je naast de onderwerpregel, pre-header text en zender informatie óók de inhoud van de mail testen.
Hoe kan ik een split test uitvoeren?
- Klik in het menu op campagnes en vervolgens rechts bovenin op 'Maak een campagne'.
- Geef de campagne een naam en selecteer bij campagne types 'Split testen'. Klik vervolgens op 'Volgende'.
- Je kunt nu de lijst selecteren waarnaar je de campagne wilt versturen en aangeven welk type split test je wilt uitvoeren. Klik vervolgens op 'volgende'.
- Kies de ontwerper die je wilt gebruiken, klik op 'Ga verder' en kies daarna het template dat je wilt gebruiken door je muis er op te houden en te klikken op 'Selecteren'.
- Vul de zenderinformatie en onderwerpregel in en klik op 'Ga verder'.
- Pas het template naar wens aan.
Wanneer je hebt gekozen voor het testen van de onderwerpregel en/of zender informatie:
Je kunt maximaal vijf versies aanmaken door rechts bovenin op het tandwieltje te klikken en vervolgens klik je op het '+'-teken.
Je kunt wisselen tussen de versies door op de tabjes bovenin het scherm te klikken.
Wanneer je hebt gekozen voor het testen van de onderwerpregel, zender informatie en/of inhoud:
Je kunt maximaal vijf versies aanmaken door onderaan de pagina te klikken op het plusje.
De versie waar je in zit te werken is blauw aangegeven. Om de onderwerpregel, pre-header of (af)zenderinformatie te wijzigen kun je op dezelfde manier als hiervoor beschreven klikken op het tandwieltje.
Je kunt wisselen tussen de versies door onderaan het scherm op de versie te klikken die je wilt openen. - Zodra je alle versies klaar hebt staan, klik je rechts bovenin op 'Volgende'.
8. Bij de samenvatting krijg je een overzicht van jouw versies te zien. Als je naar onder scrollt, vind je de 'split test opties'.
Met 'winnaar niet bepalen' wordt de campagne naar gelijke delen van de lijst verstuurd. Zodra de test klaar is, kun je de rapportages bekijken om te achterhalen welke versie het meest effectief was.
Met 'bepaal (en verzend op basis van) de winnaar' kun je aangeven op basis waarvan de winnende versie bepaald moet worden (open-ratio of klik-ratio) en na hoeveel tijd. De meeste opens en clicks vinden binnen twee dagen nadat de campagne is verzonden plaats, dus dit is een goede tijd om aan te houden.
Bij de e-mail verhoudingen kun je precies het percentage aan contacten dat een versie ontvangt aangeven. Meestal wil je dat dit gelijke aantallen zijn. De laatste waarde geeft aan hoeveel contacten de winnende versie uiteindelijk ontvangen.
Zodra alles staat ingesteld, klik je rechts bovenin op 'Verzend nu'.